අලෙවිකරණ පර්යේෂණ ක්රම

කිසියම් භාණ්ඩයක් හෝ සේවාවක් නිපදවන ඕනෑම සමාගමක් තම භාණ්ඩය පාරිභෝගිකයා වෙත ප්රවර්ධනය කළ යුතුය. මෙම ඉලක්කය සාක්ෂාත් කර ගැනීම සඳහා අලෙවිකරණ පර්යේෂණ ක්රම භාවිතා කරනු ලබන්නේ සමාගමෙහි අලෙවිකරණ දෙපාර්තමේන්තුවෙන් හෝ කුලියට ගත් විශේෂිත ආයතන මගින්ය. මෙම අධ්යයනයන් සැලසුම් කර ඇත්තේ පාරිභෝගික මනාපයන්, අනාගත පාරිභෝගිකයා, වෙළඳ දැන්වීම් සහ වීඩියෝ දර්ශන ප්රචාරණය කිරීම , විවිධ වෙළඳ දැන්වීම් සහ ජනමාධ්ය පිළිබඳ වෙනත් ජනමාධ්ය දැනුවත් කිරීම සඳහා හෝ සමස්තයක් වශයෙන් සමාගම පිළිබඳව.

අලෙවිකරණ පර්යේෂණයේ සාරය යනු නිශ්චිත අරමුනක් සඳහා නිසි සහ නිසි විශ්ලේෂණ ප්රතිඵල ලබා දීම සඳහා වෙළඳපොළේ පර්යේෂණ කිරීමයි. වෙළඳපොලේ නව නිෂ්පාදිතයක් ඇතුල් කිරීම සඳහා පාරිභෝගික වෙළඳ අංශයක් හඳුනා ගැනීම, නිෂ්පාදනයක් සඳහා විභවන්නා ගැනුම්කරුගේ ප්රතිචාරය, තරගකාරී භාණ්ඩ අධ්යයනය කිරීම, වෙළඳපොලේ පවත්නා නිෂ්පාදන මත නව නිෂ්පාදිතයේ වාසි සොයා ගැනීම, නිෂ්පාදිතය පරීක්ෂා කිරීම සහ ඇසුරුම්කරණ මනාපයන් තහවුරු කිරීම.

අලෙවිකරණ පර්යේෂණ ක්රම එකිනෙකට වෙනස් වේ: විශේෂඥ විශ්ලේෂණය, ප්රශ්න කිරීම, ඉලක්ක කණ්ඩායම්, අත්හදා බැලීම්, අන්තර්ගත විශ්ලේෂණය. රෝද පුටු, නිරීක්ෂණ ක්රම සහ පරිණාමීය සම්මුඛ සාකච්ඡා ක්රම තිබේ. සාමාන්යයෙන් අලෙවිකරණ පර්යේෂණයන්හිදී, ක්රමවේදයන් කිහිපයක් වෙළඳපොලේ සිටින පාරිභෝගිකයින්ට ලබාදී ඇති අරමුණු සහ කාර්යයන් මගින් නිර්ණය කරන සංකීර්ණ ක්රියාවලියක දී භාවිතා වේ.

අලෙවිකරණය බොහෝ විට දිගු කාලීන නිෂ්පාදන හෝ සේවා ස්ථානගත කිරීමකි . මීට පෙර අලෙවිකරණ පර්යේෂණයන්හි ක්රමෝපායන් නව විකුණුම් නාලිකාවන් සහ විකුණුම් වැඩි කිරීම සඳහා විධික්රම සොයන ලදී. දැන් පාරිභෝගිකයින්ගේ අවශ්යතාවයන් සහ මනාපයන් අධ්යයනය කිරීම සඳහා ඔවුන්ගේ මූලික කාර්යභාරය වන්නේ අලෙවිකරුවන්ට අනුවය. ෆ්රොට්, කොට්ලර් විසින් මෙය ඉතා නිවැරදිව විස්තර කරන්නේ පැරණි ස්පාඤ්ඤ කතාවක උදාහරණයක් ලෙසිනි. පුද්ගලයෙකු හොඳ දක්ෂිණාවාශීලී කෙනෙකු බවට පත්වීම සඳහා ඔහු මුලින්ම ගොනෙකු ඉගෙනගත යුතුය.

දැන් පාරිභෝගිකයින්ගේ අවශ්යතාවයන් තීරණය කිරීම සඳහා, අලෙවිකරණ පර්යේෂණ ක්රම රාශියක්, වෙළෙඳපොළ සහ එහි වෙළඳපොල කාර්යක්ෂමතාවය ඇගයීම සඳහා යොදා ගනී. ඔවුන්ගෙන් සමහරක්:

1. ගබඩා වල අධීක්ෂණය. මෙන්න අපි ගනුදෙනුකරුවන්ගේ හැසිරීම අධ්යයනය කිරීම, ගබඩාව හරහා ඔවුන්ගේ ව්යාපාරයන් නිරීක්ෂණය කරනු ලබන අතර, ඔවුන්ගේ අවධානය ආකර්ෂණය කරගනී, පළමුව, ලිංගිකත්වය, වයස සහ සමාජ කන්ඩායම් විසින් අවධානය බෙදා හැරීම යනු කුමක්ද යන්න, සේවාවන්ගේ බලපෑම සහ යනාදියයි.
2. ගෙදර නිරීක්ෂණ - පර්යේෂකයන් මිලදී ගන්නන්ගේ නිවෙස් වෙත ගොස් මෙම නිෂ්පාදන සඳහා ඔවුන් සහ ඔවුන්ගේ පවුලේ සාමාජිකයන් සම්බන්ධ වන්නේ කෙසේදැයි සොයා බැලීමට, නිෂ්පාදිතය වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා වූ යෝජනා හා යෝජනා මොනවාද යන්න නිවසේදී භාවිතා කරන ආකාරය සොයා ගැනේ.
3. වෙනත් ස්ථාන වල නිරීක්ෂණ.
4. ඉලක්ක කණ්ඩායම්. යම් පිරිසක් පිරිසක් තෝරාගෙන ඇති අතර ඒවා සාකච්ඡා කිරීම, සමීක්ෂණ, පරීක්ෂණය යම් කාලයක් සඳහා පවත්වනු ලැබේ. මේ සියල්ල වීඩියෝ හෝ ශ්රව්ය මාධ්ය මත වාර්තා වී පසුව විශ්ලේෂණය කරනු ලබන අතර, සිද්ධීන් තවදුරටත් ක්රියාත්මක කිරීම සම්බන්ධයෙන් නිගමන සහ යෝජනා සිදු කරනු ලැබේ.

අලෙවිකරණ තොරතුරු විශ්ලේෂණය කිරීමේ ක්රමවේදය විවිධාකාර නාලිකා වලින් ලබා ගත් සියලු දත්ත අඩු කර නිසි නිගමන අහෝසි කිරීම සඳහා සැලසුම් කර ඇත. විශ්ලේෂණය ආරම්භයේ දී ඉලක්කයන් පිහිටුවීමේ අදියරේදී ආරම්භ කළ යුතු අතර, අවසාන ප්රතිඵලය ලබා ගත යුතු දේ ගැන පැහැදිලි අවබෝධයක් නොමැති අතර නිගමනවල අස්ථිරභාවය හා අනනුකූලතාවයට මග පාදනු ඇත.

රැස්කරගත් තොරතුරු විශ්ලේෂණය කිරීමේදී, පර්යේෂකයාගේ පෞද්ගලික මතය, හැඟීම් සහ මනාපයන් සැලකිල්ලට ගත යුතු නැත. ප්රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් අදහස් විමසන කරුණු පමණක්, ඔවුන් පරස්පර විරෝධී විය හැකි අතර, අගතීන් ඇතුළු ඒවා වේ, නමුත් එය නිෂ්පාදකයාට වඩාත් නිවැරදිව තීරණය කිරීම සඳහා නිෂ්පාදකයාට අවබෝධ කර දෙනු ඇත. අවසාන අධ්යයනයේ දී මේ අධ්යයනය සිදු කරන ලද්දේ මේ සඳහා ය.