වෙළඳ නාමය කළමනාකරණය යනු කුමක්ද? වෙළඳ නාමය කළමනාකරණය ක්රම

වෙළඳ නාමය කළමනාකරණය - අවසන් පාරිභෝගිකයන් සහ ඉලක්කගත ප්රේක්ෂක එපාකම් ගැන වැඩි වැදගත්කමක් කිරීමේ අරමුණ ඇතිව විශේෂ වෙළඳ නාමය, නිෂ්පාදනය හෝ සේවාව සඳහා ඉල්ලුම් කරන බව අලෙවි ක්රම සමූහයක් වේ. අර්ථ දැක්වීම අනුව එය බොහෝ විවිධ භාණ්ඩ හා සේවා වෙළඳපොළ ආර්ථිකය තුළ පවතින බැවින් මෙම, සංකීර්ණ හා විවිධ ක්රියාවලිය බව පැහැදිලි ය.

ඉලක්ක

වෙළඳ නාමය කළමනාකරණය සන්නාමයක් වටිනාකම වැඩි කිරීම අරමුණු කර ඇත. මේ අවස්ථාවේ දී, වටිනාකම - මෙම නිෂ්පාදකයා විසින් උපයා යහපත වේ. දෙක වෙනස් දේවල් - එය එවැනි වෙළඳ නාමය කළමනාකරණය, අලෙවිකරණය සහ මහජන සම්බන්ධතා ලෙස සංකල්ප බව සඳහන් කළ යුතු ය. පළමු අවස්ථාවේදී කළමනාකරුවන් මූල්ය වාර්තා හා ගිණුම් ඔවුන්ගේ කාර්ය සාධනය ගැණිය හැකි ද්රව්යයක් ලෙස, ය කරන්න. දෙවන අවස්ථාවේ දී, අයවැය අලෙවි අභියෝග ව්යාපාර සැලසුම්, සැබෑ "ශේෂ වූ පුද්ගලයන්" අවසානයේ දී අවධාරණය කළේය. එම මූලධර්මයට බොහෝ විට මහජන සම්බන්ධතා සඳහා අදාල වේ. ඒ අනුව, එම මහජන සම්බන්ධතා සහ අලෙවි හා සසඳන විට, එය කළමනාකරණය වැදගත් උපාය මාර්ගික වශයෙන් වැදගත් මෙහෙවරක් ඉටු සංවිධානයේ ඉටු කරයි.

ඉතිහාසය හා සංවර්ධන

"වෙළෙඳ නාමය කළමනාකරණය" යන යෙදුම දැන්වීම් අංශයේ සේවක ප්රොක්ටර් ඇන්ඩ් ගැම්බල්, නීල් McElroy ක අභ්යන්තර සටහනක් දී 1930 දී පෙනී සිටියේය. ඔහු "වෙළෙඳ නාමය-මිනිසුන්" නමින් නව තනතුරක් හඳුන්වා දීමට යෝජනා කිරීම හා යුතුකම් විසින් සකස් කරන ලදී. නීල් McElroy තමන්ගේ අදහස් සාර්ථකව මූර්තිමත්, පසුව එම සමාගම ම නායකත්වය, පසුව - ආරක්ෂක පවා එක්සත් ජනපදය දෙපාර්තමේන්තුව.

ශ්රේණිගත කිරීම්

මේ දක්වා, මෙම සංකල්පය දැඩි ලෙස වෙළඳ පොළ ආර්ථිකය හා සමාගම් සංස්කෘතිය රාමුව තුළ පිහිටුවන ලදී. බොහෝ උපදේශන සමාගම් සහ සඟරා බොහෝ විට ඉතා වටිනා හා වෙළෙඳ නාම හොඳම ඔවුන්ගේ විවිධ ශ්රේණිගත ප්රකාශයට පත් කරනු ලබයි. මෙම වර්ගීකරණයන් විශාල වශයෙන් වෙළඳ නාමය ම වටිනාකම මත පදනම් වූ විෂය සමාගම්වල තුවාලය මත උපරිම අරමුණ අගය පිළිබිඹු කිරීමට නිර්මාණය කර ඇත. බොහෝ අධ්යයන විසින් පෙන්වා ඇති පරිදි, විශාල හා ශක්තිමත් වෙළෙඳ නාම සෑම විටම වැඩි පහසුව සහ සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි ප්රතිලාභ කොටස් හිමියන් වෙත විශේෂිත සහ දුර්වලතා වඩා ලබා ගත හැක.

වර්ගීකරණය වෙළෙඳ නාම

වත්මන් අවධියේ දී එය කළමනාකරණය මෙවලමක්, නමුත් විද්යාව නොවේ. එය ඇතැම් වෙළෙඳ නාම ටයිප් අවශ්ය වන්නේය. එහි ප්රතිඵලයක් ලෙස, ද ගොඩක් ඇති විය වෙළඳ නාමය කළමනාකරණය ආකෘති. අපි ඒවා ගැන අපි දැන් සලකා බලමු:

• වාරික පන්ති - නිෂ්පාදනයක් මිල තනි නිෂ්පාදන කාණ්ඩය සාමාන්ය මිල වඩා බෙහෙවින් වැඩි ඇති බව වෙළෙඳ නාම.
• පාරිභෝගිකයන් වඩාත් පුළුල් මහජනතාව මත ලාභ ඉලක්ක, විශාල මිල පැතිර ඇත.
• "ප්රහාරක" - වෙළඳ දැන්වීම් සහ අලෙවි පිරිවැය අවම යටත් ප්රකාශ කිරීමට හැකි බව වෙළඳ නාමය වේ. එය පෞද්ගලික ලාභ වෙළෙඳ නාම සමඟ තරගකාරී සහතික කිරීම සඳහා අවශ්යතාව නිර්මාණය කර ඇත.
• පෞද්ගලික ලේබල් (ද "සුදු වෙළෙඳ නාම" ලෙස හැඳින්වේ) - සිල්ලර වෙළෙඳ නාම වේ.
• පවුලේ - එකම නම නිෂ්පාදන (දන්තාලේපය, සහ බුරුසු වැනි) ප්රවර්ගය සමීප.
• වෙළෙඳ නාම අලෙවි පුළුල් කිරීම - දැනටමත් භාවිතා කිරීමයි ප්රසිද්ධ වෙළඳ නාමය කිසියම් නව නිෂ්පාදන හෝ භාණ්ඩ හා සේවා, පුළුල් පරාසයකට පුළුල් වෙළෙඳපොළ වෙත ප්රතිදානය සඳහා.
• බලපත්රය - තහවුරු කළ ලියවිල්ලක් මාරු කිරීමේ පනත දැනට පවතින වෙළඳ නාමය භාවිත කිරීම සම්බන්ධයෙන් වෙනත් නිෂ්පාදකයින් අයිතිවාසිකම්.
• නිෂ්පාදකයන් කිහිප ඒකාබද්ධ ප්රයත්නයන්, - ඒකාබද්ධ ලෙස හංවඩු ගසයි.
• ආයතනික - සමාගමේ නම වෙළඳ නාමය අයිති කර ගැනීමට ය.
• සේවා යෝජකයා වෙළඳ නාමය - අනාගත ගනුදෙනුකරුවන්, සගයන් හා සේවක දර්ශනය සමාගමේ ප්රතිරූපය නිර්මාණය.
• උපාය මාර්ගික කළමනාකරණය - වඩාත් ගෝලීය හා දිගු කාලීන සැලසුම් ක්රම අලෙවි පියවර විශාල වතු හා සංගතවල සාමාන්යයෙන් සේවය.

ගෘහ නිර්මාණ ශිල්පය

සමාගමේ වෙළඳ නාමය ව්යුහය වල ප්රධාන වර්ග තුනක් ඇත. ඔවුන් ද එය කළමනාකරණය ක්රම ලෙස හඳුන්වනු ලැබේ.

1. වෙළෙඳ නාම කිහිපයක් ගෘහ නිර්මාණ ශිල්පය යන නමින් නම් කර තිබූ පද්ධතිය, සම්බන්ධ වේ. එක් එක් පුද්ගලයා තම නාමය, ශෛලිය හා පින්තූරය, නමුත් සමාගම ම, එම පදනම layman නොපෙනෙන වේ. උදාහරණයක් ලෙස සංකල්පය පිය වන බව සමාගම ප්රොක්ටර් ඇන්ඩ් ගැම්බල්,. එය එවැනි Pampers, Pantene, අයිවරි, ටයිඩ් ප්රබල සහ විශාල භාණ්ඩ ගොඩක් ජනනය කර ඇත.
2. දියණිය වෙළෙඳ නාම, වර්ධනය කිරීම හා මව් පොදු සන්දර්භය තුළ එන්න එන්නම වැඩි වෙනවා. මෙම ප්රවේශය සැලකිය යුතු අලෙවිකරණ අයවැය ඉතිරි. "MTS" සහ "විෂය ධාරාව" උදාහරණයක් ලෙස.
3. අග ක්රමය තුල අනන්යව වෙළඳ නාමය ගෘහ නිර්මාණ ශිල්පය මව් භාවිතා වන අතර, අනෙකුත් සියලු නිෂ්පාදන ඔහුගේ නම මාතෘකාව තුල සිටින අතර සමාන ලේඛණ හා රූප භාවිතා කරන්න. මෙම ප්රවනතාවය ක කැපී පෙනෙන නිදසුනකි එවැනි වර්ජින් අත්ලන්තික්, වර්ජින් Megastore, වර්ජින් බ්රයිඞ් ඔෆ් ලෙස එහි අනුබද්ධ වෙළෙඳ නාම සමග සමාගම වර්ජින් වේ. ඔවුන්, එම ලාංඡනය හා ශෛලිය ඇති ඔවුන් එකිනෙකා හා සහාය සමානව දැන්වීම් පල කළේය.

නම සහ තාක්ෂණය දියුණු වන තෝරාගැනීමේ වැදගත්කම

ගුණාත්මක වෙළඳ නාමය කළමනාකරණ සමාගම වෙනුවෙන් මත පදනම් විය යුතු ය. එය අමතක නොවන, උච්චාරණය කිරීමට පහසු විය යුතු ආකර්ශනී, euphonious. නම ඉතා ප්රතිරූපය පිළිබිඹු, සේවාවක් හෝ නිෂ්පාදනයක් ඕනෑම ධනාත්මක ගුණාංග සැඳහුම අඩංගු විය යුතුය , එම සමාගමේ මෙහෙවර ධනාත්මක තවත් බොහෝ නිෂ්පාදන අතර කැපී පැහැදිලිව නිෂ්පාදන ස්ථානගත. ලෙස පොදුවේ විධිමත් ක්රම නැඹුරුව හා නාමකරණය භාවිතා.

තාර්කීකරණය කිරිම - වෙළඳ ලකුණු සංඛ්යාව අඩු, ඔවුන්ගෙන් බොහෝ අවසානයේ අලෙවි සමාගම උපරිම බලය ඉක්මවා හැකි බැවින්. කරන්නට - සන්නාමයක් වෙනස්, නමුත් සමහර මූලික පිලිබද තොරතුරු අනුව. මෙම තාක්ෂණය ඉතා අවදානම් සහිත වේ, නමුත් දිගු කාලයේ දී පැරණි පාරිභෝගිකයන් රඳවා තබා නව අය ආකර්ෂණය හැක. දිශානතිය - භාණ්ඩ සංකේතාත්මක වටිනාකමක් නිර්මාණය කිරීම. මෙය දැනටමත් තීරණාත්මක නිෂ්පාදන ලක්ෂණ සහ මිලදී ගන්නන් ප්රධාන තර්ක තමන් නොවන බවයි - වෙළෙඳ නාමය ම පෙරට පැමිනියේ ය. නිෂ්පාදන ජීවන චක්ර අද නිදහස් හා තරගකාරී වෙළෙඳපොළ තුළ ඉතා කෙටි බවට පත් වී ඇත. හා මිල අඩු භාණ්ඩ-සමරූපී ආෙද්ශක සහ ඉස්මතු ප්රචලිත නිෂ්පාදන පැවැත්ම තර්ජනය මතු කරයි. ඒ නිසා එසේ අලෙවි කර ගන්නේ කෙසේද, නිෂ්පාදිතයේ ලක්ෂණ මත බොහෝ වෙළඳ නාමය සහ නොහැකි අවධානය යොමු කිරීමේ අවශ්යතාව. එනම්, දිශානතිය අවසන් පරිශීලක මත ය.